事實(shí)上，所有消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段都會(huì)走向以縮短產(chǎn)品消費(fèi)周期的做法來擴(kuò)大消費(fèi)市場的需求。早期縮短產(chǎn)品消費(fèi)周期的做法通常依靠的主要是新技術(shù)和新功能，而后期則必然更多的依賴于產(chǎn)品的個(gè)性化審美價(jià)值的創(chuàng)新。這是人類需求發(fā)展的必然規(guī)律，是不可阻擋的。如果我們對古代人類生產(chǎn)和生活資料的發(fā)展史稍做一些研究的話也都會(huì)發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。其中最典型的恐怕就是兵器了。兵器作為最具功利性色彩的兇器，早期也是沒有額外的裝飾的，但后來則出現(xiàn)了越來越精致和多樣化的裝飾。
通過個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)縮短產(chǎn)品消費(fèi)周期的做法主要表現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展比較成熟或?qū)Ω咝驴萍嫉囊蕾嚤容^小的的行業(yè)，譬如服裝、餐具、家居小商品、工藝品、家庭裝修、食品、玩具等行業(yè)。就算是具有較高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，在市場高度飽和的狀態(tài)下也會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)而大大的縮短產(chǎn)品消費(fèi)周期。近幾年來，消費(fèi)者更換手機(jī)的頻率是很高的，而這其中又有幾個(gè)消費(fèi)者真的是為了新的實(shí)用功能而不是為了圖新鮮款式而更換的呢?現(xiàn)在就連手機(jī)裝飾也已經(jīng)成為了一個(gè)小產(chǎn)業(yè)。
如果說，基于產(chǎn)品功能價(jià)值的市場需求是自然需求的話，那么基于產(chǎn)品個(gè)性化審美的需求則明顯具有創(chuàng)造性需求的特點(diǎn)。
在自然需求狀態(tài)下，當(dāng)前產(chǎn)品市場的規(guī)模主要取決于當(dāng)前消費(fèi)者的實(shí)際需要、消費(fèi)價(jià)格、市場供給量——這三大要素。顯然，在這三個(gè)要素中，第一個(gè)要素對于商業(yè)力量來說是不可控制的，而第二個(gè)要素對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說在中短期內(nèi)也改變不了多少。至于第三個(gè)要素，也不是個(gè)別企業(yè)可以輕易改變或控制的。因此，在自然需求狀態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)力量對于市場規(guī)模的控制力是微不足道的，處于極度被動(dòng)地位的。然而，在產(chǎn)品個(gè)性化審美消費(fèi)時(shí)代，商業(yè)力量的被動(dòng)地位有了徹底的改觀。這是因?yàn)椋?/p>
1、在消費(fèi)者對產(chǎn)品功用需求的自然狀態(tài)下，產(chǎn)品功能與消費(fèi)需求是相對應(yīng)且穩(wěn)定的，產(chǎn)品功能的增加或改變對于企業(yè)來說往往都意味著要面對很大的困難和付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。可是在個(gè)性化產(chǎn)品外觀審美價(jià)值在產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中的比重不斷增加，乃至成為產(chǎn)品價(jià)值主體的情況下，由于消費(fèi)審美需求的多樣化，以及滿足這些多樣化的需求并不會(huì)給企業(yè)增加多少硬件和資金的投入。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)有了非常靈活并且低成本的市場戰(zhàn)略應(yīng)變能力。
2、由于產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中審美價(jià)值比重的不斷增加，消費(fèi)對于是否更換新的產(chǎn)品已經(jīng)不再僅僅取決于既有產(chǎn)品是否失去使用價(jià)值或使用新產(chǎn)品替換老產(chǎn)品是否在經(jīng)濟(jì)層面更劃算了。因?yàn)椋瑢τ谛律M(fèi)者而言，個(gè)性化的審美價(jià)值具有與使用價(jià)值同等重要的地位，甚至有過之而無不及(譬如家居小商品、服飾早就已經(jīng)如此)。所以，如果各種各樣的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能夠滿足特定消費(fèi)者群體的個(gè)性化審美需求的話，那么家具產(chǎn)品的消費(fèi)周期就會(huì)縮短，從而使家具產(chǎn)品的消費(fèi)需求在自然需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)不斷的增長，家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大，能夠容納越來越多的企業(yè)。
